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Rapport-annuel-2014-epaper

communication 32 | 33 audio-visuels s’est établi à 231, contre 181 en 2013. Selon l’analyse annuelle de présence effectuée par l’observateur des médias Argus, le nombre des con- tributions est nettement plus élevé en Suisse alé- manique ; il reste toujours un net potentiel d’accrois- sement en Suisse romande et en Suisse italienne. En vue d’une meilleure observation des médias, le monitorage des journaux imprimés, de la radio, de la télévision, des médias en ligne et des médias so- ciaux a été regroupé au cours de l’année sous re- vue. A cet effet, l’UPS compte, depuis octobre 2014, sur les services d’Argus Avenue. La mise à jour médiatique quotidienne de la couverture dans les domaines de l’écrit, de la radio et de la télévision fournie jusqu’ici a été complétée par des contribu- tions en ligne en provenance de plus de 60000 plateformes de nouvelles nationales et internatio- nales, de divers médias sociaux et de nombreux blogs. Il s’agit de sources dans lesquelles l’associa- tion, ses représentants ou des mots-clés thémati- ques sont mentionnés. Ces contributions renseig- nent d’abord sur qui s’intéresse à quoi et où parmi les thèmes traités par les employeurs ou indiquent qui échange des informations. Ensuite, elles per- mettent de réexaminer systématiquement les ob- jectifs de la communication en ligne et troisième- ment, apportent une précieuse contribution à la gestion des thèmes stratégiques de l’association. immiGRation, SaLaiRES minimumS Et PRÉVoYancE ViEiLLESSE au cEntRE 2014 a été pour l’Union patro- nale suisse une année char- gée en termes de campagnes: trois initiatives populaires concernant de près le mar- ché du travail ont été sou- mises en votation. L’équipe de communication a mené ces campagnes soit avec economiesuisse, soit avec l’Union suisse des arts et métiers, soit les deux. Elle s’est engagée contre l’initiative sur l’immi- gration de masse, contre celle sur les salaires mini- maux et contre Ecopop. Suite à l’acceptation de l’initiative sur l’immigration de masse au début de février, la question de sa mise en œuvre a été l’un des thèmes prioritaires qui va demeurer au cœur de l’actualité en 2015. Dans le cadre de la cam- pagne contre Ecopop, l’UPS a présenté une étude indiquant pour une sélection de branches les fu- turs besoins de main-d’œuvre en Suisse. Elle a ainsi confirmé la nécessité de l’immigration pour la capacité de fonctionnement de secteurs entiers de l’économie. Toujoursaucoursdecettemêmeannée,l’UPSaplacé d’autres accents sur la Réforme Prévoyance vieil- lesse 2020, sur l’assainissement de l’assurance in- validité et, dans ce cadre, sur la création de l’asso- ciation Compasso (cf. dossier «Politique sociale et assurances sociales») et la formation profession- nelle duale, avec les Championnats suisses profes- sionnels organisés pour la première fois de manière centralisée au même endroit. communication En LiGnE Les activités de la communication en ligne se sont aussi développées en 2014: depuis le début de l’an- née, l’UPS assure aussi un service de brèves nou- velles sur Twitter. Les contenus publiés sur le site étant également diffusés sur Twitter, le rayon des messages se trouve élargi, de même que leur im- pact. Le site lui-même s’est aussi étoffé. Les archi- ves en ligne d’«Employeur Suisse» ont été mises en service. Au moyen d’une fonction de recherche simple, une grande partie des articles du magazine de l’association depuis son réaménagement en 2010 sont accessibles en format PDF. Une étape a été franchie au premier semestre 2015 avec le lancement de la nouvelle présentation en ligne. Cette opération a été soigneusement prépa- rée et mise en œuvre au cours de l’année 2014. Le nouveau site fonctionne comme plaque tournante de la communication en ligne. Il est en quelque sorte la salle de presse dans laquelle aboutissent toutes les communications de l’association, parmi lesquel- les les nouvelles, les communiqués de presse, les commentaires, les prises de position et les répon- ses aux procédures de consultation. Pendant la période de construction de la nouvelle présentation en ligne en 2014, le site actuel a été consulté plus fréquemment que jamais: le nombre des visites a franchi pour la première fois la barre des 100000 (108 726). La part des accès via des ap- pareils mobiles a progressé de 12 à 18 pour cent par rapport à 2013. Concernant l’interaction d’usa- gers, des données telles que celles de la durée de la visite, du taux de rebond, du nombre de pages par séance et du pourcentage de visiteurs récur- «LA PRÉSENCE MÉDIA­ TIQUE DE L’UPS ET DE SES REPRÉSENTANTS A AUGMENTÉ, EN PAR­ TICULIER À LA TÉLÉ­ VISION ET À LA RADIO.» des 100000 (108726). La part des accès via des ap-

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